Как создать аккаунт в Yandex Direct

Как создать аккаунт в Яндекс.Директ

Яндекс Директ является крупнейшим рекламным сервисом рунета. Тем не менее до сих пор существует огромное количество людей не знающих как им пользоваться. В этой статье я подробно распишу о первом шаге, необходимом для запуска рекламы в системе Яндекс.

Основные типы рекламы

Прежде чем я начну описание разберемся о некоторых типах рекламы:

  1. Контекстная реклама – эта реклама которую показывает система яндекс в своей поисковой выдаче. К примеру если вы вобьете в строке поиска «заказать рекламу» то первые 4 места – это рекламные позиции, размещение на которых можно купить. Всего согласно системе справки Яндекс на странице может размещаться 12 (уточнить цифру) рекламных мест (ссылка на страницу справки).Контекстная реклама Яндекс
  2. РСЯ – «рекламная сеть Яндекс» этот тип рекламы размещает баннеры и текстово-графические объявления на сайтах которые были одобрены для размещения Яндексом, а также в почтовом ящике и других сервисах принадлежащих системе яндекс (Я.Картинки, Я.Карыты, Я.Музыка и прочие)

Самое первое что нужно сделать – это зарегистрировать почтовый ящик в поисковой системе яндекс. У многих он есть, для тех же кто пользуется другими сервисами надеюсь не составит труда его завести, поэтому я пропущу этот пункт.

Регистрация в рекламном кабинете Яндекс Директ

Зарегистрировавшись можно приступать непосредственно к созданию рекламного кабинета. Рекламный кабинет будет привязан к почтовому ящику Яндекс и все письма будут приходить на него. Итак переходим по адресу direct.yandex.ru (Рис.1) где мы видим заставку с предложением разместить рекламу.

Страница регистрации Yandex Direct

Нажимаем на желтую кнопку, и нас перебрасывает на страницу с просьбой указать страну проживания, на основании выбранной страны будет определена валюта расчета (рис.2). Также в зависимости от страны меняется налоговая ставка, но я пока работал только с российскими компаниями, поэтому рассказать о каких-то особенностях не могу.

Выбор страны нового пользователя Яндекс директ

Еще нам предлагают выбрать тип рекламной кампании. Всего из представлено 3:

  1. Текстово-графические объявления – это основной тип рекламы, с которой Вам придется работать.Типы рекламной кампании доступные в Яндексе Сюда входит как реклама в поисковой сети так и в РСЯ.
  2. Динамические объявления – фактически те же поисковые объявления, только система сама автоматически посмотрит ваш сайт, выберет слова по которым будет рекламироваться и сама направит на нужные страницы. Очень полезна для интернет магазинов и сайтов где есть большая часто меняющаяся номенклатура. Из недостатков система может быть не точной, также нет возможности корректировки слов для показа.
  3. Реклама мобильных приложений – показывает ваши приложения только на мобильных устройствах в поисковой системе яндекс. Пока мне не приходилось сталкиваться с данным типом.

На момент написания статьи Яндекс начал внедрять два новых типа рекламных компаний. Их еще предстоит протестировать, но я все равно укажу их здесь. Итак это:

  1. Медийно-контекстные баннеры – раньше этот тип рекламы показывался отдельным сервисом яндекса под названием Баян. Особенностью данной рекламы была оплата за показы и необходимость изначально вкладывать большую сумму в рекламный бюджет. Но теперь показы этого баннера можно настроить и в кабинете Яндекс директа.
  2. Медийная реклама – принципиально новый формат для рекламной системы Яндекс. Похож на РСЯ, но отличается способом подбора площадок и людей для показа.

Выбираем «Текстово-графические объявления». С помощью данного типа рекламируются практически все сайты, также данный тип позволяет настраивать показ как на персональном компьютере так и на мобильных устройствах. 

Основные моменты создания рекламной кампании

Мы попадаем на экран создания компании. Здесь указываются основные настройки, которые будут использоваться в дальнейшем при показе объявлений. Рассмотрим их подробнее:Все настройки рекламной кампании в Яндекс Директе

  1. Название кампании – это название будет отображаться в дальнейшем при заходе в личный кабинет. Строгих правил нет, но я рекомендую каждую кампанию называть по шаблону «№.Тип объявлений_Тематика_Регион». Получается что-то вроде «10. Поиск_Лампочки люминесцентные_Москва». В дальнейшем это упростит навигацию по аккаунту, и позволит без труда найти нужную кампанию.Выбор названия рекламной кампании

Расписание показов

  1. Дата проведения кампании – здесь можно указать число с которого начнутся показы, также рядом можно указать когда следует остановить рекламную кампанию. Эта функция полезна для акций и объявлений ориентированных на праздники. Указав дату окончания реклама остановится автоматически в нужное время.Настройка даты проведения РК в яндекс
  2. Временной таргетинг – здесь указываются часы когда объявления показываются в течении суток. Рассмотрим его подробней.Настройка временного таргетинга Яндекс директ

А) Режим управления ставками (по умолчанию отключен) – эта функция позволяет указать в процентах корректировку стоимости клика от 0% до 200% в зависимости от времени суток.

К примеру: если по указанная ставка за клик составляла 10 руб, и мы поставим корректировку на утро 10%, то в это время система автоматически снизит ставку до за объявление до 1 руб, а если поставим корректировку 200%, то система сама повысит ставку до 20 руб.

Этот параметр рекомендую изменять только после анализа времени посещаемости сайта.

Б) График показа – в этой таблице можно выбрать в какие часы показывать объявления, а в какие нет. Также если был включен «Режим управления ставками» можно указать корректировку ставок по часам.

В) Учет рабочих/выходных и праздничных дней – эта настройка позволяет автоматически отключать показ объявлений в нерабочие дни, или указать время показа и корректировку  ставки по сравнению с будним днем.

В) Часовой пояс – здесь следует указать часовой пояс от которого будет отсчитываться время показа. Рекомендую устанавливать «Москва» для кампаний ориентированных на всю Россию и домашний пояс для кампаний ориентированных на локальное продвижение.

География

  1. Регион показа – здесь указывается страна, область или город в которых будут показываться объявления. Недавно Яндекс добавил «корректировку ставок по регионам» что позволило более гибко настраивать стоимость показа объявлений если компания рассчитана на область или даже страну.Настройка региона показа Яндекс директ
  2. Расширенный географический таргетинг – эта настройка позволяет показывать объявления за пределами выбранного региона показа, если ключевое слово содержит нужный регион.

Пример: Мы указали в регионе показа только г. Москву, теперь объявления не будут показываться за ее пределами. Но если мы включим расширенный географический таргетинг» то житель Нижнего Новгорода вбивший запрос «купить автомобиль в Москве» также увидит ваше объявление.

Управление показами

  1. Стратегия – в этом окне указывается как будет вести себя реклама в сети. Более подробней каждый тип я опишу в следующей статье. А сейчас порекомендую обязательно делить рекламу на ту, что показывается на поисковую и КМС.Выбор стратегии показа Яндекс директ
  2. Корректировка ставок – эта настройка позволяет изменить списываемую цену в зависимости от показа на типе устройства (мобильный или десктопный) а также от пола и возраста посетителя. Пользоваться ей нужно только после анализа результатов работы рекламной кампании.Корректировка ставок показа Яндекс директ
  3. Остановка работы при неработающем сайте – обязательно ставьте галочку напротив этого пункта. При возникновении проблем на сайте, система автоматически отключит показы объявлений, что позволит сэкономить финансы.

Оптимизация фраз

  1. Минус-фразы – здесь указываются слова, которые имеют отношение к вашей продукции, но вы не хотите по ним показываться, или совсем не целевые. К примеру, если вы рекламируете светодиодные лампочки то сюда следует указать -люминесцентные -галогенные –накаливания. Иначе по ним тоже будут показы, вы будете тратить деньги а люди зайдя на сайт и не увидев интересующего продукта, будут уходить ничего не купив. Также я рекомендую в коммерческой тематике добавлять сюда информационные запросы «видео, читать, смотреть, как, какой» и названия не целевых регионов (к примеру если вы рекламируетесь по Москве, следует убрать –Питер –Петербург –Новгород и прочие).
  2. Дополнительные релевантные фразы – данная настройка позволяет «подтягивать» слова-синонимы и околотематические запросы. Обычно я всегда включаю данную настройку. Если у вас нет цели агрессивного вхождения на рынок, рекомендую ставить 10%, так же параметр можно повысить при рекламе редкой продукции.Настройка дополнительных релевантных фраз яндекс директ

Метрика

  1. Счетчики метрики – сюда вписывается номер счетчика Яндекс.Метрики. Метрику следует подключать обязательно, иначе у вас не будет возможности следить за эффективностью рекламной кампании. Также рекламная система сама берет данные из метрики, для отображения некоторых данных и оптимизации рекламных кампаний.
  2. Размечать ссылки для метрики и Добавлять метку «_openstat» к ссылке – я объединил эти два пункта т.к. по сути они одинаковые. Первый передает информацию о клике в систему Яндекс.Метрика а второй тоже передает информацию, только не в Метрику а на внешний сервис.
  3. Уведомления – данный раздел включает в себя «Почтовые уведомления» и «SMS-уведомления». При ежедневном мониторинге рекламной кампании необходимости в данной функции нет. Но она может быть полезна если нужно не предполагается ежедневный мониторинг (такие случаи редки, но бывают) или нужно предоставить информацию другому человеку.

Специальные настройки

Специальные настройки Яндекс директ

  1. Запрещенные площадки и внешние сети – настройка используется при показе объявлений в РСЯ (на поиске не активна). Сюда следует добавлять сайты на которых были показы объявлений, но которые имеют низкую эффективность.
  2. Количество групп объявлений на странице кампании – настройка внешнего вида кабинета. Можно показывать от 20 групп до 1000 (именно такое максимальное количество групп можно создать в одной кампании).
  3. Запрещение показов по IP-адресам – в эту настройку следует указать свой IP-адрес, или группу адресов компании для предотвращения скликивания своих объявлений. По факту у большинства пользователей динамический IP (постоянно меняется) и указывать его не имеет смысла.
  4. Отключить подстановку части текста в заголовок – По умолчанию заголовок состоит из текстовой части и доменного имени. Если описание разделено на несколько маленьких предложений – первое может быть автоматически подставлено вместо доменного имени. Часто это помогает сформировать более точную характеристику товара, иногда эта функция наоборот мешает.

Но стоит заметить что недавно Яндекс добавил второй заголовок в объявление и если есть необходимость расширить объявление, нужно пользоваться этой настройкой.

  1. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах – у Яндекса есть свой каталог организаций, в котором указываются контактные данные вашей фирмы. Если включить эту функцию данные будут подтягиваться из каталога.
  2. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок – очень редко бывает ситуация когда нет конкурентов, чаще всего они есть и каждый пытается занять верхнюю строчку в рекламной выдаче выставляя максимально возможную цену. Из-за этого в свою очередь цена размещения на верхней строчке может быть неоправданно завышена. Однако такие кампании часто первыми «сливают» бюджет и останавливаются. Чтобы не учитывать показы таких кампаний выставляется эта настройка.
  3. Добавить кампанию в самые важные – настройка позволяет показывать кампанию обособленно от остальных в личном кабинете.

В конце следует нажать кнопку «Далее» и приступить к настройке непосредственно рекламного объявления. Об этом я напишу в следующей статье

Это все параметры применяемые на уровне кампаний. Правильности их настройки позволяет влиять на эффективность рекламной кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *